游戏世界大有可为！20篇网游行业研究报告下载

第3625期文化产业评论

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近年来，尤其是疫情以来，网络游戏行业发展尤为迅速，市场份额和用户数量持续攀升，不断占据着消费者日常生活的碎片化时间，与短视频一道成为消费者生活两大不可少的娱乐利器，极大地满足了用户在精神消费和身心放松方面的需求。中国音数协游戏工委等发布《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏用户规模持续稳定地增长，其用户规模已高达6.66亿人，同比增长0.22%。中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，其中，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。如今，网络游戏行业的发展增速逐渐趋于稳定，发展情况从高速增长到高质量增长进行转变。随着人们生活水平和娱乐要求的提高，网络游戏精品化和精细化发展仍然是未来主流发展趋势，同时网络游戏自身独特的文化属性和教育价值也越来越受到社会重视，只有用匠心参与研发，用文化加以浸润，用知识辅以教育，用科技施以设计，传播好主流价值，中国网络游戏行业方能真正步入高质量发展新时期。

因此我们整理了近两年的20篇网络游戏行业发展报告，以期给您带来些许启发。扫二维码添加三川汇小助手企业微信获得报告。

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整理 | 周源（三川汇文旅体研究院）

编审 | 时光

编辑 | 时光

来源 | 文化产业评论

20篇网游行业研究报告预览

36氪研究院：2022年移动游戏IP营销研究报告

移动游戏IP（Intellectual Property）是指基于移动游戏进行的再创作所产生的知识产权。该报告认为，移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展和主题空间。未来IP跨界将从衍生领域、产品/内容、场景、渠道等方面呈现多元化发展趋势。跨品牌运营商基于其整合、营销等能力，不仅可以帮助游戏IP实现跨界，亦可服务于文博、卡通等其他IP。

QuestMobile：2022手机游戏行业洞察报告

本报告选取在2019年1月至2022年3月时间段上线的手机游戏APP （月活跃用户规模大于或等于21万），通过分析得出新上线游戏有望从多方面改变手机游戏行业发展趋势，包括近三年新上线手机游戏撑起三成以上流量；原创游戏的创新元素，IP改编自带的用户群，出海游戏积累的运营经验成为游戏产品在上线前期取得成功的重要依托；此外，品牌联名、赞助、购买版权、文化结合也成为近些年游戏跨界合作的主要方式。

TalkingDate：2022年中国游戏直播行业白皮书

该报告认为游戏产业人群有着超出原始认知的丰富生活偏好和多元娱乐倾向。伴随着互联网内容分发中心的变迁，用户在不同平台间的大规模迁移正在进行，竞争要素、市场格局及业务逻辑正在迎来颠覆性变革，千亿市场向拥有大流量、强内容及雄厚资本实力的新入局者伸出橄榄枝，以抖音为代表的综合娱乐平台强势入局游戏直播赛道，正在快速吸引巨量受众、深刻改变游戏直播行业的原有格局。

头豹研究院：政策严格监管下的中国游戏直播发展

该报告通过提出四个问题并逐一回答，对如今国家政策对中国游戏直播细分领域的严格管理情况进行了细致分析，向大众展示了未来中国游戏直播领域的发展前景和瞻望。

广大大数据研究院：2022上半年移动游戏营销白皮书

大厂持续内卷，小厂稳步前进。综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动游戏市场有以下几大趋势：一、移动营销精细化，投放总量下降，但是T2、 T3市场增长明显；二、元宇宙推出多项技术革新；三、疫情持续下，社交游戏将迎来爆发；四、手游3A化，跨平台成为新增长点；五、电竞市场蓬勃发展，推动全球文化交流。

Data.ai：2022年聚焦游戏领域：移动、主机和 PC 游戏趋势洞察

移动设备如今是数字游戏消费增长的主要驱动力，越来越成为最受欢迎的游戏形式，也是强大的跨平台体验的核心。该报告建议使用用户特征数据来评估特定游戏中最受玩家欢迎的广告类型和形式，以对抗“广告疲劳“——自Apple的ATT框架推出以来，这一挑战变得更加严峻（我们预计Google类似的“隐私沙盒“将在2024年初推出）。

IT桔子：2022年中国游戏行业投融资发展报告

该报告主要进行三部分的结构分析，即中国游戏行业投融资交易分析、中国游戏行业活跃投资方分析以及游戏行业的海外投融资分析。

中信证券：从阶梯式增长看网易游戏核心竞争力

在成熟高效的研发体系和围绕长线运营、品类创新和IP衍生的网易游戏核心能力圈支持下，网易游戏收入呈现阶梯式增长特点，既充分享受核心长周期产品的盈利稳定性，又可以通过持续输出爆款拓展增长空间，攻守兼备投资价值凸现。该报告建议持续关注网易游戏的海外拓展和优质新游戏的陆续上线，网易有望实现下一次阶梯式跨越。

信达证券：游戏版号第四批落地，强化版号常态化预期

继2021年7月版号停发后，2022年4月11日发放第一批版号。从数量看，审核的产品数量逐步增加。从时间间隔看，4次版号发放的时间间隔有所缩短。该报告看好游戏版号常态化逻辑：常态化后，游戏行业内容供给趋于稳定，行业增速修复，重点产品上线催化戴维斯双击。同时随着暑期来临，玩家在线时长和付费情况会得到明显提升，再加上游戏出海节奏加快，有望破局低迷行情。

光大证券：版号监管有望常态化，游戏出海持续推进

22年6月7日，新闻出版总署正式发布22年6月份国产网络游戏审批信，共60款游戏获发版号。该报告认为，随着22年6月游戏版号的下发，版号监管有望进入常态化阶段，为游戏行业带来确定性增量。同时，出海收入的持续增长将助力国内游戏行业维持营收增长韧性。

中泰证券：游戏专题：全球数据跟踪与中报前瞻

本篇报告旨在梳理全球与国内移动游戏2022年上半年发展情况，对重点公司做中期业绩前瞻。该报告总结：海外在经历2020与2021年高速增长后，面临增长压力，进入调整期，国内公司出海预计也会受到大盘影响，增速下台阶，后续需重点关注单品表现对于公司出海收入带动；国内在版号进入正常发放后，新品供给将逐渐增加，预计Q2触底后将迎来环比逐季提升。

东吴证券：游戏大航海时代：能力禀赋、市场环境及成长空间

该报告通过对手游出海驱动力、手游出海竞争力、手游出海市场空间、手游出海竞争格局四个方面进行分析和研究，得出结论如：国内存量市场竞争激烈，海外市场发展空间广阔；研运能力领先，本地化能力逐步提升；中性测算下仍有千亿元增量空间；全球化即本地化，看好本地化认知能力出众的厂商突围。

国海证券：游戏出海专题报告：格局未定，长风万里

该专题深度报告核心解决了以下问题：海外手游市场规模、中国手游厂商出海空间有多大？海外不同地区手游市场有何差异？游戏出海下半场有何发展趋势？中国出海厂商在地区、品类竞争格局如何？中国厂商在各地区、各品类渗透率水平？未来提升驱动力？游戏厂商新轮产品周期储备情况？头部厂商出海打法如何？

光大证券：中国游戏市场规模同比下降，游戏出海收入取得正增长

2022年7月21日，伽马数据公布2022年1-6月中国游戏产业市场规模、中国游戏用户规模、中国自研游戏出海市场规模等跟踪数据。该报告认为，国内游戏行业进入存量市场，监管趋严，海外市场方兴未艾，自研能力强的全球化公司更能在出海市场取得主动权。游戏版号有望恢复常态化发放，推动游戏行业产品线进展加速，贡献业绩增量。

华安证券：元宇宙时代下，游戏引擎行业与Unity（U.N）的空间与未来

游戏引擎是用于游戏研发的软件，为开发者提供开发环境的同时，提供一系列的“函数库（Libraries）“和“模块化组件“。作为3D实时内容的创作工具，游戏引擎是元宇宙时代的“卖铲人“。游戏引擎的技术发展方向则是更真实、更实时。在游戏开发领域，商业引擎和自研引擎是长期共存的和谐生态，商业引擎由于有较好的开源氛围和通用性，在游戏开发的实践中也仍会被具有自研引擎的游戏公司所使用。

东北证券：游戏有望迎来政策拐点，底部反转可期

商务部等27部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。该报告认为本次《意见》推出，对游戏行业有多方利好，其一是审核试点扩大，稳定行业预期。其二是税收利好，推荐出海高速增长。

TalkingData：2021年移动游戏报告

该报告从三个方面对2021年度的移动游戏发展概况进行分析，即移动游戏行业概况；移动游戏生命周期模；移动游戏玩家特征及偏好，从而形成2021移动游戏生命周期研究&玩家行为洞察报告。

蝉妈妈&蝉大师：2022抖音游戏行业报告

本篇报告对2021年10月-2022年4月游戏行业内容生产及达人情况进行概述与用户洞察，梳理出了2022年抖音游戏行业值得关注的三大趋势，分别为：行业黄金流量期：暑期是游戏行业流量与用户搜索高峰期；游戏用户核心人群：31-40岁的人群是游戏内容生产内容消费与内容互动的中坚人群；拆解传奇类游戏《迷失传说》与《天使之战》打法：如何利用好FACT模型。

国海证券：中国移动游戏大航海深度报告：空间、格局、趋势

该报告认为：虽然中国手游出海从蓝海进入红海，竞争将更加激烈，但海外市场仍提供了广阔的空间，中国手游出海有望在中性和乐观预测下实现3年60 -100%的增长。

信达证券：游戏行业策略报告：广阔天地，大有可为

该报告认为游戏板块21年整体收入增长放缓，22年影响有望消除，供给侧改革后更重视研发及长周期运营；国产游戏全球化战略成效显；美日韩成兵家必争之地；版号恢复发放释放头部公司储备。最后得出结论：游戏行业已处于人口红利后周期，供给侧改革更加剧行业增速放缓，游戏出海成为行业主要增量。

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